ITOEN là công ty hàng đầu thế giới trong lĩnh vực đồ uống sáng tạo, các sản phẩm được tạo ra luôn đáp ứng 5 nguyên tắc của công ty là Tự nhiên, Lành mạnh, An toàn, Thiết kế hấp dẫn và Ngon miệng.
Với hơn 50 năm kinh nghiệm về phát triển các sản phẩm từ trà tại Nhật Bản, ITOEN trung thành với con đường bảo tồn phát triển văn hóa trà của mình cùng với việc tạo ra sự đổi mới về cách nhìn nhận Trà trên thế giới.
Có thể nói ITOEN đã trở thành 1 trong những nhà cung cấp các sản phẩm từ trà xanh hàng đầu Nhật Bản với các thương hiệu đã được trao giải thưởng như TEAS’ TEA Organic, Oi Ocha, ITOEN Shots và matcha LOVE.
Trong hoạt động kinh doanh, ITOEN luôn cam kết mạnh mẽ với các ảnh hưởng xã hội và môi trường trong quan hệ đối tác với nông dân và chính quyền khu vực để kích thích kinh tế địa phương, phát triển kinh doanh bền vững và nuôi dưỡng một thế hệ canh tác trà mới. Công ty cũng đã được trao giải thưởng nhờ chương trình tái chế lá trà đã sử dụng thành một loại nhựa tổng hợp thân thiện với môi trường.